Ibope sumiu das eleições? Saiba o que aconteceu com o famoso instituto de pesquisas

Durante décadas, falar em pesquisa eleitoral no Brasil era quase sinônimo de falar em Ibope. O nome aparecia na televisão, nos jornais e nas campanhas políticas a cada nova rodada de intenção de voto. A marca se tornou tão popular que ultrapassou o próprio setor de pesquisas e entrou no vocabulário brasileiro como referência a audiência, prestígio e popularidade. Mas, afinal, por que o instituto deixou de divulgar pesquisas eleitorais?

A resposta está nas mudanças empresariais ocorridas ao longo dos últimos anos. O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), criado em 1942, passou por uma reorganização depois da venda de parte de suas operações. O processo separou os negócios ligados à medição de audiência daqueles responsáveis pelas pesquisas de opinião, mercado e política.

Como nasceu o Ibope

O instituto foi criado por Auricélio Penteado, então proprietário da Rádio Cosmos, inicialmente com a proposta de medir a audiência das emissoras de rádio brasileiras. Como os primeiros resultados não favoreceram sua própria estação, Auricélio decidiu deixar o negócio de radiodifusão e se dedicar às pesquisas.

Ao longo das décadas, o Ibope ampliou sua atuação e ganhou espaço em diferentes segmentos. Além da medição de audiência de rádio e televisão, passou a realizar levantamentos de mercado, comportamento e opinião pública, incluindo as pesquisas eleitorais que tornaram a instituição conhecida nacionalmente.

Na década de 1970, já sob o comando da família Montenegro, o instituto também começou a realizar pesquisas de boca de urna. A expansão continuou nos anos seguintes e chegou a outros países da América Latina.

O que aconteceu com o instituto?

Uma mudança decisiva ocorreu em 2014, quando a operação de mídia foi adquirida pela Kantar. A partir desse processo, ficaram conhecidas duas frentes distintas: Kantar Ibope Media, dedicada principalmente à mensuração de audiência, e IBOPE Inteligência, voltada a pesquisas de opinião pública, política e mercado.

Foi justamente o IBOPE Inteligência, responsável pelas tradicionais pesquisas eleitorais associadas ao nome do instituto, que encerrou suas atividades em 2021, após 79 anos.

Na ocasião, a empresa destacou em comunicado a dimensão alcançada pela marca ao longo de sua trajetória: “A excelência de seu trabalho fez com que a marca virasse símbolo de pesquisa, prestígio e credibilidade. Entrou para o dicionário, fazendo com que seu nome virasse um substantivo usado largamente no vocabulário do dia a dia das pessoas e contribuiu significativamente para o fortalecimento das instituições democráticas do Brasil e, particularmente, a de pesquisa”.

Então o Ibope acabou?

Não exatamente. É daí que vem boa parte da confusão.

O fim do IBOPE Inteligência não significou o desaparecimento completo do nome Ibope. A operação ligada à medição de audiência continuou existindo como Kantar Ibope Media.

Enquanto isso, o espaço das pesquisas eleitorais passou a ser ocupado por outros institutos e empresas. Por isso, mesmo que a palavra “Ibope” continue sendo usada informalmente por muita gente como sinônimo de pesquisa ou audiência, aquele Ibope responsável pelos conhecidos levantamentos de intenção de voto deixou de existir em 2021.

Ibope continua vivo como marca

E a história ganhou um novo capítulo. A Kantar Media foi adquirida pela H.I.G. Capital em agosto de 2025 e passou por uma mudança de identidade global, adotando o nome Fifty5Blue. Na América Latina, no entanto, a companhia decidiu preservar uma marca bastante familiar ao público: Ibope.

Isso significa que o nome Ibope permanece no mercado, mas não representa o retorno do antigo instituto às pesquisas eleitorais. A marca está ligada à operação especializada em mensuração de audiência e mídia.

A decisão de mantê-la na América Latina está relacionada justamente à força histórica que o nome conquistou na região. O Brasil também ocupa posição importante na estrutura da companhia, que opera em mais de 80 países e mantém milhares de funcionários ao redor do mundo.

Por que as pesquisas eleitorais continuam importantes?

Mesmo sem o antigo IBOPE Inteligência, as pesquisas eleitorais permanecem como instrumentos para medir a intenção de voto em determinados momentos da disputa. Elas ajudam a acompanhar o comportamento do eleitorado e fornecem informações utilizadas por partidos, candidatos, imprensa e sociedade.

O mesmo princípio vale para pesquisas de mercado e satisfação: reunir dados sobre opiniões, hábitos e preferências permite identificar tendências e orientar decisões.

No caso do Ibope, a importância foi tamanha que o nome sobreviveu à própria estrutura empresarial que o tornou famoso. O instituto das pesquisas eleitorais saiu de cena, mas a marca continua tão presente no imaginário brasileiro que, décadas depois de seu auge, ainda é comum perguntar: “quanto deu no Ibope?”.